Trọng tâm của mối quan hệ hợp tác xoay quanh một thông điệp nhất quán: mỗi cuộc vui trọn vẹn không chỉ được đo bằng khoảnh khắc nâng ly, mà còn bằng hành trình trở về an toàn sau đó. Thông qua việc kết hợp danh mục sản phẩm đa dạng của Carlsberg Việt Nam với mạng lưới dịch vụ di chuyển rộng khắp của Grab tại Việt Nam, hai doanh nghiệp hướng tới việc đưa lựa chọn uống có trách nhiệm trở nên thuận tiện và dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng trên toàn quốc.

Quan hệ hợp tác này cũng tiếp tục khẳng định cam kết lâu dài của Carlsberg Việt Nam đối với văn hóa không tai nạn lao động (Zero Accident Culture), với nguyên tắc an toàn là trên hết (Safety First) được đặt làm nền tảng cho cả hoạt động vận hành nội bộ lẫn tương tác với người tiêu dùng. Cam kết đó đồng thời phản ánh rõ nét sứ mệnh chung của tập đoàn Carlsberg: “Sản xuất bia vì một hiện tại tốt đẹp và một tương lai tươi sáng hơn.”

Đưa mục tiêu thành hành động cụ thể

Theo biên bản ghi nhớ vừa được ký kết, Carlsberg Việt Nam và Grab Việt Nam sẽ thúc đẩy hợp tác theo hướng đưa thông điệp uống có trách nhiệm đi vào thực tế tiêu dùng, hiện diện xuyên suốt nhiều khoảnh khắc và kênh tiếp cận khác nhau trong đời sống hằng ngày.

Sự hợp tác này kết nối hệ sinh thái số toàn diện của Grab tại Việt Nam – từ các giải pháp di chuyển, kênh truyền thông đến các ưu đãi gắn với hành trình như mã giảm giá chuyến xe – với mạng lưới triển khai rộng khắp của Carlsberg Việt Nam tại các điểm bán trên toàn quốc, tạo nền tảng để thông điệp uống có trách nhiệm được đưa vào thực tế tiêu dùng một cách nhất quán.

Trên nền tảng đó, thông qua các giải pháp công nghệ và truyền thông của Grab Việt Nam cùng sự phối hợp chặt chẽ với các đối tác điểm bán của Carlsberg Việt Nam, hai doanh nghiệp từng bước chuyển hóa các thông điệp về uống có trách nhiệm thành những lựa chọn cụ thể trong đời sống hằng ngày, qua đó giúp người tiêu dùng hình thành thói quen uống có trách nhiệm và chủ động lựa chọn phương án di chuyển an toàn khi tham gia giao thông.

“Tại Carlsberg Việt Nam, chúng tôi không chỉ tập trung vào việc sản xuất những thức bia hảo hạng, mà còn hướng tới việc kiến tạo các giá trị bền vững và những kết nối có ý nghĩa với người tiêu dùng và cộng đồng,” ông Andrew Khan - Tổng Giám đốc Carlsberg Việt Nam chia sẻ. “Hợp tác với Grab cho phép chúng tôi lồng ghép thông điệp uống có trách nhiệm vào đời sống hằng ngày theo cách thiết thực nhất. Song song với những trải nghiệm bia trọn vẹn, chúng tôi xem việc đảm bảo hành trình trở về an toàn cho người tiêu dùng là một phần không thể tách rời của mỗi cuộc vui.”

An toàn là trên hết – Văn hóa được vun đắp từ nội bộ doanh nghiệp

An toàn được xem là một phần cốt lõi trong văn hóa của Carlsberg Việt Nam. Từ nhà máy, văn phòng đến các đội ngũ ngoài thị trường, nhân viên được đào tạo và cập nhật kiến thức an toàn một cách thường xuyên, đồng thời được khuyến khích chủ động bảo vệ sức khỏe và sự an toàn của bản thân cũng như những người xung quanh. Văn hóa này đồng hành cùng tham vọng Together Towards ZERO & Beyond của Tập đoàn Carlsberg, đặc biệt là mục tiêu hướng tới môi trường làm việc không tai nạn lao động.

Nhân viên được trao quyền chia sẻ cởi mở các quan sát liên quan đến an toàn, qua đó nuôi dưỡng tinh thần minh bạch và trách nhiệm chung trong toàn tổ chức. Các sáng kiến quy mô toàn công ty như Ngày hội An toàn & Sức khỏe được tổ chức hằng năm, cùng những cột mốc ý nghĩa như hơn 1.4 triệu giờ làm việc an toàn trong quá trình mở rộng nhà máy bia Phú Bài, là minh chứng rõ nét cho thấy hiệu quả vận hành luôn song hành với sự quan tâm dành cho con người.

Cùng với đó, Grab cũng thể hiện cam kết mạnh mẽ trong việc thúc đẩy di chuyển an toàn tại Việt Nam. Nền tảng Grab được tích hợp các tính năng an toàn như Trung tâm An toàn trong ứng dụng, chia sẻ hành trình, hỗ trợ khẩn cấp, giám sát chuyến đi. Bên cạnh đó, Grab triển khai các chương trình đào tạo định kỳ dành cho đối tác tài xế, nhắc nhở đội mũ bảo hiểm, thắt dây an toàn và các thông điệp nâng cao nhận thức cộng đồng với nguyên tắc đơn giản: đã uống rượu bia thì không lái xe.

“An toàn không chỉ là một quy định tại Carlsberg Việt Nam; đó là một phần trong bản sắc của chúng tôi,” ông Andrew Khan nhấn mạnh. “Từ nhà máy bia Phú Bài đến các đội ngũ bán hàng và khối văn phòng, mỗi nhân viên đều được khuyến khích chủ động bảo vệ sự an toàn của bản thân và cộng đồng xung quanh. Chính tư duy này đã định hình cách chúng tôi vận hành trong nhiều năm qua, và cũng là tinh thần mà chúng tôi mong muốn lan tỏa đến những cộng đồng yêu mến các thương hiệu bia của mình. Thông qua hợp tác với Grab, chúng tôi đang đưa tinh thần đó vào đời sống hằng ngày, để mỗi cuộc vui luôn được khép lại trọn vẹn và an toàn như khi bắt đầu.”

Ông Mã Tuấn Trọng - Giám đốc Điều hành,  Grab Việt Nam, chia sẻ thêm: “Với vai trò là nền tảng cung cấp các dịch vụ an toàn, tiện lợi và đáng tin cậy cho hàng triệu người Việt, Grab tự hào đồng hành cùng Carlsberg Việt Nam trong việc thúc đẩy thói quen uống và di chuyển có trách nhiệm. Thông qua công nghệ, chúng tôi mong muốn giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn những phương án di chuyển an toàn hơn, đồng thời nhắc nhở một thông điệp quen thuộc nhưng vô cùng quan trọng: đã uống rượu bia thì không lái xe.”

Từ cam kết trên toàn khu vực Đông Nam Á đến hành động thực tiễn tại Việt Nam

Hợp tác tại Việt Nam được triển khai trên nền tảng hợp tác khu vực giữa Carlsberg châu Á và Tập đoàn Grab, khởi động từ cuối năm 2024 với mục tiêu thúc đẩy thói quen uống có trách nhiệm trên toàn khu vực Đông Nam Á. Sáng kiến này kết hợp các trải nghiệm thưởng bia cao cấp của Carlsberg với hệ sinh thái dịch vụ số của Grab – từ di chuyển, giao đồ ăn đến ăn tại nhà hàng – qua đó đưa việc uống có trách nhiệm trở thành một phần tất yếu trong những khoảnh khắc quen thuộc của đời sống hằng ngày.

Sản xuất bia vì một hiện tại tốt đẹp và một tương lai tươi sáng hơn

Trong hơn ba thập kỷ gắn bó với Việt Nam, Carlsberg Việt Nam đã đồng hành cùng người dân và các cộng đồng địa phương, mang đến những tiêu chuẩn sản xuất bia đẳng cấp quốc tế, đồng thời xây dựng mối gắn kết bền chặt với người tiêu dùng thông qua các hoạt động vì cộng đồng và cam kết lâu dài đối với phát triển bền vững, kinh doanh có trách nhiệm.

Việc hợp tác với Grab đánh dấu bước tiếp nối của cam kết đó. Từ những khoảnh khắc nâng ly sẻ chia, mỗi cuộc vui có thể được khép lại bằng một hành trình trở về an toàn – một hành động nhỏ nhưng thiết thực, phản ánh rõ định hướng lâu dài của Carlsberg Việt Nam trong việc “sản xuất bia vì một hiện tại tốt đẹp và một tương lai tươi sáng hơn”.